Sesiones ayer: 963 (↑ 12,8%) · Conversión: 1,77% (↑ 16,0% vs mié 29-jul, 1,52%) — sin alerta: la conversión no cae >20%, sube.
El pico del dom 26-jul es la salida de AURA © VOL II (lanzado la noche del 25-jul; 72 pedidos, 1.295 sesiones, conversión 4,25%). Ojo al intersemanal: el reporte semanal (29-jul→04-ago) sitúa la conversión en 1,41%, −19,2% vs la semana del lanzamiento — al borde del umbral de alerta del 20%.
| Canal | Pedidos | Uds netas | Netas sin IVA | Totales con IVA+envío | AOV sin IVA |
|---|---|---|---|---|---|
| Online Store | 93 | 103 | 3.350,73 € | 4.336,83 € | 40,32 € |
| Draft Orders gifting 100% dto | 5 | 8 | 0,00 € | 0,00 € | 0,00 € |
| Shop | 3 | 2 | 61,74 € | 90,47 € | 31,78 € |
Ayer por canal: Online Store 19 pedidos · netas 1.056,63 € · AOV 58,81 € — Draft Orders 2 pedidos a 0 € (gifting), excluidos del AOV de cabecera.
| Referencia | Vendidas | Stock | Sell-through | Capital inmovilizado (coste) |
|---|---|---|---|---|
| Mark Wine Tee | 38 | 67 | 36,2% | 728,49 € |
| Crown Pink Tee | 35 | 71 | 33,0% | 748,41 € |
| Nova Brown Tee | 23 | 74 | 23,7% | 810,74 € |
| VLA Pixel Green Tee | 20 | 89 | 18,3% | 938,15 € |
| Tide Terracota Tee | 18 | 92 | 16,4% | 969,77 € |
| Crown Grey Tee | 18 | 93 | 16,2% | 980,31 € |
| Nova Red Tee | 16 | 91 | 15,0% | 1.034,76 € |
| Tide Black Tee | 13 | 98 | 11,7% | 1.016,75 € |
Total drop: 181 uds vendidas (154 de ellas desde la publicación del 26-jul), 675 en stock → ST global 21,1% a ~11 días del lanzamiento. Todas las refs tienen coste cargado en Shopify (12,50–13,70 €/ud), sin necesidad de aproximar por PVP.
| Referencia | XS | S | M | L | XL | XXL |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Mark Wine Tee | 1 / 5 | 3 / 26 | 12 / 29 | 16 / 7 | 4 / 0 | 2 / 0 |
| Crown Pink Tee | 2 / 4 | 3 / 25 | 16 / 22 | 11 / 14 | 3 / 3 | 0 / 3 |
| Nova Brown Tee | 0 / 5 | 3 / 22 | 13 / 26 | 5 / 16 | 2 / 3 | 0 / 2 |
| VLA Pixel Green Tee | 3 / 2 | 1 / 29 | 9 / 33 | 6 / 17 | 0 / 6 | 1 / 2 |
| Tide Terracota Tee | 2 / 4 | 3 / 28 | 7 / 34 | 5 / 19 | 0 / 5 | 1 / 2 |
| Crown Grey Tee | 1 / 5 | 3 / 25 | 9 / 33 | 5 / 21 | 0 / 6 | 0 / 3 |
Formato vendidas / stock. En rojo: talla caliente casi agotada — en Icon Wine la demanda se concentra en L (16 vendidas, quedan 7) con XL/XXL ya a 0: la mejor referencia del drop se está quedando sin tallas grandes. En gris: compra sobrada — la S acumula 25–30 uds por ref con 1–3 ventas.
| Drop | Refs | Uds (11 días) | Netas sin IVA (11 días) | Uds / ref / día |
|---|---|---|---|---|
| AURA © VOL I (29-jun → 09-jul) | 11 | 423 | 8.102,50 € | 3,50 |
| AURA © VOL II (26-jul → 05-ago) | 8 | 154 | 3.902,25 € | 1,75 |
A la misma edad, VOL II lleva -63,6% en unidades (154 vs 423) y -51,8% en netas — y a nivel de velocidad por referencia (1,75 vs 3,50 uds/ref/día), la mitad. Matiz importante: la primera semana de VOL I llevó promo de lanzamiento y FAMILIA30 (descuentos ~4,4× superiores según el reporte semanal), que infló su arranque; aun así, la brecha es real.
| Referencia | Vendidas | Uds 11 primeros días | Stock | Sell-through |
|---|---|---|---|---|
| Crown Green Longsleeve | 75 | 58 | 14 | 84,3% |
| Banner Purple Tee | 84 | 73 | 25 | 77,1% |
| Forma Pink Longsleeve | 62 | 52 | 47 | 56,9% |
| VLA Blue Tee | 59 | 44 | 46 | 56,2% |
| Volt Burdeos Tee | 55 | 48 | 46 | 54,5% |
| VLA Dark Grey Tee | 54 | 42 | 55 | 49,5% |
| Crest Navy Longsleeve | 35 | 21 | 64 | 35,4% |
| Atlas Brown Tee | 37 | 29 | 74 | 33,3% |
| Crest Red Tee | 27 | 21 | 76 | 26,2% |
| Crew Beige Tee | 23 | 21 | 83 | 21,7% |
| Script Blue Tee | 22 | 14 | 88 | 20,0% |
VOL I global: 533 uds vendidas desde el 29-jun, 618 en stock → ST 46,3% a 38 días (vs 21,1% de VOL II a 11). Royal Green LS (84,3%) y Flag Purple (77,1%) prácticamente agotadas — coherente con las alertas del bloque 03. Cola de VOL I: Calligraph (20,0%), Team Beige (21,7%) y Badge Red (26,2%) siguen por debajo del 30% a 38 días. Acumulado medido desde el lanzamiento (no incluye seeding previo al 29-jun).
| Referencia | Uds 30d | S | M | L | Estado |
|---|---|---|---|---|---|
| Fast Lane Black Tee | 52 | 16 | 15 | 1 | AMARILLA · L=1 |
| Fast Lane Tee | 47 | 0 | 0 | 0 | AGOTADA |
| Mark Wine Tee | 38 | 26 | 29 | 7 | OK |
| Crown Pink Tee | 35 | 25 | 22 | 14 | OK |
| Forma Yellow Longsleeve | 29 | 23 | 27 | 20 | OK |
| VLA Faded Black Cap | 26 | — | — | — | AMARILLA · One size = 10 |
| Nova Brown Tee | 23 | 22 | 26 | 16 | OK |
| VLA Blue Tee | 22 | 18 | 15 | 8 | OK |
| Crown Green Longsleeve | 21 | 5 | 0 | 7 | ROJA · M=0 |
| VLA Pixel Green Tee | 20 | 29 | 33 | 17 | OK |
Fuera del top 10 por una unidad: Banner Purple Tee (19 uds 30d) — L y XL a 0, XS = 1 → AMARILLA · L=0. En Fast Lane Black además XL = 0. VLA Faded Black Cap: sin tallas, 10 uds ≈ 2,7 semanas al ritmo 30d.
| Talla | Stock | Venta media sem. (8 sem) | Cobertura 8 sem | Cobertura al ritmo 7d | Umbral ads (M < ~6 sem) |
|---|---|---|---|---|---|
| S | 584 | 24,1 | 24,2 sem | 44,9 sem | OK |
| M | 722 | 52,2 | 13,8 sem | 24,1 sem | OK — no pausa ads |
| L | 441 | 40,6 | 10,9 sem | 10,8 sem | OK |
La M cubre 13,8 semanas (y 24,1 al ritmo reciente): lejos del umbral de ~6 semanas que pausa ads. La talla más tensa es la L (10,9–10,8 sem): su venta semanal se ha acelerado (41 uds en 7 días vs 40,6 de media). La S está sobrada (44,9 sem al ritmo actual). Excluye accesorios sin talla.
| Segmento | Pedidos | Netas sin IVA | AOV sin IVA |
|---|---|---|---|
| Nuevos | 73 | 2.301,05 € | 33,45 € |
| Recurrentes | 28 | 1.111,42 € | 50,11 € |
73 pedidos de clientes nuevos (72,3% del total) — la captación del drop sigue entrando. AOV recurrente 50,11 € vs 33,45 € el nuevo (+49,8%).
| Código | Usos | Ventas con IVA | Descuento |
|---|---|---|---|
| CODIGO-PUNTUAL | 1 | 66,48 € | 6,10 € |
| (sin código) | 100 | 4.360,82 € | 296,31 € 100% dto drafts |
SIN CÓDIGOS DE INFLUENCER No hay ningún código nominal de influencer usado en la ventana: la conversión del seeding (25 envíos del drop) no es atribuible. Único código usado: uno genérico de Shop. FAMILIA30 (familia) registró 1 uso el 29-jul, justo fuera de esta ventana (consta en el reporte semanal). Los 357 € de descuento restantes son los drafts de gifting al 100%.
217 compradores únicos desde el lanzamiento (26-jul), excluidos 2 internos (Vela Team / founder) y 25 destinatarios de seeding a 0 €. Ventanas de cohorte estimadas — validar contra el maestro de drops.
| Métrica | Valor | Lectura |
|---|---|---|
| Recurrentes | 78 de 217 · 35,9% | Benchmark DTC 25–35% → techo del rango → Cuidar |
| VIP (3+ pedidos) | 36 | Acceso anticipado al próximo drop |
| Nuevos del drop | 139 | Primeras compras → flujo a 2ª compra (email post-compra) |
4 de cada 10 recurrentes son clientes de antes de feb-26: la base antigua sigue viva. VOL I (D11) y D10 aportan 28 (35,9%).
| Segmento | Pedidos | % | Netas sin IVA | AOV sin IVA |
|---|---|---|---|---|
| Nuevos | 153 | 62,4% | 4.654,47 € | 32,82 € |
| Recurrentes | 92 | 37,6% | 3.074,28 € | 40,41 € |
Vía GROUP BY new_or_returning_customer SINCE 26-jul (toda la tienda; incluye drafts 0 €). Un dato bueno escondido: ya hay nuevos del drop repitiendo dentro del propio drop.
| Destinatario | Etiqueta | Fecha | Uds | Productos (talla) | Valor PVP |
|---|---|---|---|---|---|
| Founder (interno) seeding interno #DEMO-001 | REGALO | 03-ago | 1 | VLA Pixel Green Tee (XXL) | 34,86 € |
| Influencer A #DEMO-002 | INFLUS | 04-ago | 2 | Forma Pink Longsleeve (S) · Crew Beige Tee (XXL) | 75,53 € |
| Artista B #DEMO-003 | ARTISTAS | 04-ago | 3 | Atlas Brown Tee (M) · VLA Blue Tee (M) · Crown Green Longsleeve (S) | 110,39 € |
| Influencer C #DEMO-004 | INFLUS | 05-ago | 1 | Crest Navy Longsleeve (XS) | 40,67 € |
| Artista D #DEMO-005 | ARTISTAS | 05-ago | 1 | Crown Grey Tee (XS) | 34,86 € |
Total: 5 envíos · 8 uds · 296,31 € a PVP. 1 de los 5 es seeding interno (REGALO, founder). Unidades netas del canal Draft Orders en la semana: +8 — sin devoluciones ni re-entradas negativas. Desde el lanzamiento del drop acumula 28 envíos de seeding (oleada INFLUS/ARTISTAS del 26–29 jul).
Ayer: 877,00 € netos y 21 pedidos (+58,5% y +5% vs miércoles anterior), AOV web 48,81 € (+26,1%) y conversión 1,77% (+16% en el día; ojo al intersemanal, −19,2%). AURA © VOL II lleva 181 uds y un sell-through del 21,1% a ~11 días (154 uds desde la publicación): Icon Wine (36,2%) y Royal Pink (33,0%) tiran; Wavy Black (11,7%) no. A la misma edad VOL I llevaba 423 uds (ST hoy 46,3% a 38 días): VOL II arranca a la mitad de velocidad por referencia, con el matiz de la promo de lanzamiento que dopó a VOL I. Patrón claro de tallas: la S está sobrecomprada en las 8 refs (~27 uds/ref con 1–3 ventas) y la L corta (Icon Wine: L 16 vendidas / 7 en stock, XL y XXL a 0). El problema gordo está fuera del drop: Fast Lane Tee agotada y Crown Green Longsleeve sin M siendo top-ventas, y la M bajo el umbral de ads también en VLA Blue. Recurrencia del drop: 35,9%, techo del benchmark DTC (25–35%), con 36 VIP de 3+ pedidos.